Η συγκριτική αξιολόγηση (benchmarking) επιτρέπει στον επιχειρηματία να μετράει συστηματικά την απόδοση της επιχείρησης του σε σχέση με τις υπόλοιπες ανταγωνιστικές, ανακαλύπτοντας τις αδυναμίες του και τους πιθανούς κινδύνους και αξιοποιώντας τις ευκαιρίες και τα δυνατά του σημεία.
Η αποτελεσματική σύγκριση των λειτουργιών επιταγχύνει την διαδικασία βελτίωσης και βοηθάει την επιχείρηση :
– να καταγράφει και να αξιολογεί την παρούσα κατάσταση
– να προσδιορίζει τους στόχους μιας μελλοντικής κατάστασης
– να επιλέγει προσωρινές λύσεις και
– να σχεδιάζει μακροπρόθεσμα αναπτυξιακές ευκαιρίες
Αποτελέσματα του Benchmarking είναι αφενός η κατανόηση των αδυναμιών κάθε επιχείρησης ή του οργανισμού και αφετέρου η ακριβής ποσοτική επισήμανση των ορίων βελτίωσής της.